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被忽略的LV设计

时间:2011-6-19 22:21:13 文章作者:张晶晶
作为在中国认知度极高的奢侈品品牌,路易・威登关于身份识别的营销策略由于满足了“先富起来”的一拨人的优越感,获得了巨大的成功,但同时,其醒目的LOGO也不断给人以刺激,使得LV和宝马一样,容易处于舆论的漩涡中心。一个常见的现象是,不管有钱还是没钱,人们都过于注重它的奢侈性,而忽略了LV的设计美学和品位。奢侈不是路易・威登的成功秘诀。相信国博的“LV艺术时空之旅展览”刷新了不少观者对于LV的印象。路易・威登之所以稳坐箱包和皮具领域世界第一品牌的位置,源自其一直崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”,注重于解决旅行者们的实际问题,以实用的设计理念为基础,并且在时尚和专业化方面不断深入。醒目的LV标识最初的目的并不是满足人的身份识别需要。创始人路易・威登的第一份活儿是将名流贵族的衣装巧妙地绑在旅行箱内,以避免他们的华服在颠簸的旅行中变得皱皱巴巴。工业革命时期,当时流行的圆顶皮箱不易摆放,常常让旅行者行李中的物品乱七八糟,路易・威登革命性地创制了平顶皮衣箱,这很快便成为喜欢出行的巴黎上流社会的贵族们出行的首选物品。就在路易・威登逐渐树立品牌形象的时候,遭到了贪婪的仿制者对其成功的窃取。不过这进一步激发了乔治・威登的创造力。1896年,他在Monogram帆布上印制了著名的LV商标,这令路易・威登开始作为品牌象征注入人们的观念。但是在中国,LV商标却被赋予了另外的涵义。LV旅行箱设计得如此实用,以致在工业革命时期成为汽车司机的新宠,此次在国博的展览就展出了当时受司机欢迎的工具箱。在保证实用功能的同时,LV的设计充满了想象力。一战时期设计的军用皮箱可以从里面变出可折叠的担架。战后,路易・威登又专心制作旅行箱,并获得不少名人的垂青,订单源源不绝。到路易・威登的孙子家斯腾(Gaston)的时代,创制出一款款特别用途的箱子,有的备有配上玳瑁和象牙的梳刷及镜子,有的缀以纯银的水晶香水瓶。路易・威登公司还会应个别顾客的要求,为他们度身订造各式各样的产品。到了21世纪,美国设计师马格雅布加入路易・威登后,尝试和艺术家的合作,成功打造出了新的LV形象。2004年生产的树脂火星概念行李箱甚至完全颠覆了人们心中的旅行箱形象。值得一提的是,路易・威登展厅一角的设计小稿展示非常有爱,多以漂亮的女人为主题,线条优美,形象别具一格,堪称小幅艺术佳品。150多年的LV箱包设计史,从中可解读很多内容。遗憾的是,炫富仇富和道德审判让不少人忽略了品牌背后的内涵。即便一些LV的粉丝,抢购的冲动也大于欣赏。也许,路易・威登在中国进行品牌建设的时候,多注重公益性和文化性的宣传,争议和误读不会如此剧烈。